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最新消息 > “旅游年”之后怎么辦?中歐探索常態化旅游機制

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  近年來,各國熱衷于與中國舉辦旅游年,去年有包括東盟、瑞士和澳大利亞等五個國家與區域與中國舉辦了旅游年,今年又將迎來“中加旅游年”、“中歐旅游年”等數個旅游年。短期內,旅游年對雙邊旅游增長促進作用明顯,而在旅游年之后如何維持增長勢頭?  作為中國人洲際旅行第二大目的地,歐洲開始思考如何建立常態化機制,來持續穩定發展雙方旅游的未來。北京時間3月1日凌晨,歐中“一帶一路”文化旅游發展委員會與歐盟項目創新中心在布魯塞爾歐洲議會共同宣布組建中歐旅游文化合作平臺,歐盟項目創新中心主席代伊伶向21世紀經濟報道記者獨家透露,歐盟希望通過該平臺,將中歐之間的旅游文化項目與活動長期推動落地。  歐洲游增速最快  2018年是中國與歐盟的旅游年。今年1月份,中歐雙方已經在意大利威尼斯為中歐旅游年拉開了序幕,隨后歐盟各地開始各自的旅游營銷活動。  在歐盟總部所在地——布魯塞爾的大廣場,天壇祈年殿、大紅燈籠柱廊,以及比利時地標性建筑“原子球”塔造型的元宵彩燈在廣場中心大放異彩,這是來自四川自貢的彩燈,與之一同遠道而來向歐洲人民進行展示的還有川劇長綢、變臉,長嘴壺茶藝、大木偶書藝表演等具有濃郁巴蜀特色的文藝節目,以及傳統皮影戲、剪紙、捏面人等非物質文化遺產展示。另外,五名川菜大師精心制作的川菜美食,也讓當地民眾品嘗到最地道的巴蜀滋味。  與此同時,歐盟各國也將在今年頻繁參加中國各地的旅游路演活動,歐洲委員會增長總司旅游部門負責人安娜·阿桑娜索博羅表示,以前歐盟各成員國、不同的地區及部門并不習慣聯手推廣歐洲,向中國市場聯合推介歐洲是歐盟的第一次嘗試,她希望這將會是一次成功的嘗試。她透露,今年歐盟將在中國參加三大旅游博覽會,向中國游客和旅游業推介歐洲的旅游項目。  事實上,在中歐旅游年舉辦之前,歐洲已經是中國游客頗為青睞的旅游目的地,國家旅游局數據中心總統計師唐曉云表示,2017年全年,中國游客赴歐洲旅游人數同比增幅為13.3%,是所有洲際市場中增長最快的。過去三年內,中歐雙邊游客互訪已經形成良性互動,中國赴歐洲旅游的平均增幅達到9.7%,歐洲訪問中國的游客平均增幅達到9.5%。2017年,首站訪問歐洲的中國公民已超過600萬人,加上從其他地區到訪歐洲的中國游客匯總起來超過1200萬人次。  “歐洲在中國人心目中認可度和重游率頗高。”中歐協會副會長潘峰透露,歐洲是中國人洲際旅行第二大目的地,同時也是中國入境游客重要客群來源,每年訪問中國的歐洲游客約在588萬人次。  摸索常態化機制  盡管已經取得不斐的成就,歐盟對中歐旅游之間的關系還有更高的期待。歐洲議會主席安東尼奧·塔尼亞表示,歐洲除了巴黎、羅馬、希臘等知名目的地以外,還有眾多鮮為人知的美麗城市與景區,有待中國游客去挖掘。之所以與中國共同舉辦中歐旅游年,就是希望將歐洲旅游作為一個整體品牌向中國游客進行推介,中歐之間需要一攬子計劃,探討和發掘更多旅游機會。  在歐盟內部,越來越多歐洲議員開始關注中歐之間的旅游投資,歐洲議會增長總司創新與先進制造總監斯拉瓦米爾·托卡斯基認為,旅游業占了歐盟GDP的11%,并且創造了可觀的就業率,希望有更多的合作,來創造旅游業更多的機遇。而這個過程,除了政府的努力外,無疑還需要眾多公司參與。  過去幾年,不少中國企業開始頻繁收購歐洲旅游資產,如復星集團收購法國地中海俱樂部,海航集團收購卡爾森酒店資產等。大額交易引發部分歐洲政客的警惕,因此在錦江集團意圖收購法國老牌酒店雅高酒店集團時受挫。  在中國人赴歐團組游的地接社里排名第二的遠海集團首席執行官王威認為,隨著中國赴歐旅游人數的不斷攀升,中國人希望在歐洲獲得更為貼切的中式服務,中國資本浸入歐洲旅游是大勢所趨,正如上世紀60年代日本經濟崛起時,帶動了日本數個地接社在歐美市場崛起。  鮮為人知的是,盡管每年有逾600萬中國人赴歐洲旅游,其中近百萬中國游客在歐洲的旅游是由日本兩大地接社Kuoni和Miki來提供服務,僅有不到18萬中國游客是由中國地接社遠海集團來負責。“但我們相信未來中國游客的歐洲旅行,會越來越多選擇中國本土的服務。”王威認為,隨著中國經濟實力的增強,中國旅游能掌握的資源也會越來越豐富,除了洽談更多歐洲旅游資源,遠海也開始嘗試投資歐洲旅游資產。  中歐之間的密切旅游交往,也帶來了眾多投資機會,正因如此,歐中“一帶一路”文化旅游發展委員會與歐盟項目創新中心3月1日在歐洲議會簽署戰略合作備忘錄,共同組建中歐旅游文化合作平臺。  歐盟項目創新中心主席代伊伶表示,該備忘錄旨在搭建集旅游與文化交流、高新技術合作、城市營銷、國際會展演出活動、國際賽事、創新創業項目孵化及落地、現代服務業等領域為一體的國際創新、交流與合作平臺,并設在“中國—歐洲中心”。她表示,之所以設立這一平臺,正是考慮到旅游年之后該如何保持中國與歐洲之間的旅游發展勢頭,隨著兩地旅游需求的增長,將會催生越來越多的旅游投資與活動,而這些項目均需要一個平臺與機制來落地執行。  (原標題:“旅游年”之后怎么辦?中歐探索常態化旅游機制)

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