吳先明認為，如今朋友圈風靡“晒跑”，而馬拉鬆所選的比賽路線都會囊括當地最經典、最著名的城市“地標”。馬拉鬆賽事涉及配套服務、安全保障、交通疏導、醫療應急等問題，也能助推城市公共管理的提升。“漢馬”也來了！4月10日7點30分，2016首屆武漢馬拉鬆將在武漢關鳴槍開跑，2萬名跑友將在萬眾矚目下跑過漢口租界、長江大橋、黃鶴樓、辛亥革命博物館、東湖、歡樂谷等最能代表武漢三鎮的20處景點。 　　22場、33場、44場、53場、130場……從2011年開始，原本只是大型體育賽事的“馬拉鬆”項目，短短5年內就成為我國最時尚的全民體育運動，去年一年舉辦大型城市馬拉鬆賽事已達130場。誰是城市馬拉鬆的背后推手，又有誰在其中最受益？ 護膝 護踝 　　一套“高配”行頭上萬元 　　“跑馬拉鬆很容易上癮。”准備迎戰“漢馬”的大陶（化名）是武漢一家媒體的晚班編輯，從為了減肥開始跑步到成為真正的“愛馬士”，大陶隻用了不到一年的時間。去年12月20日，他打“飛的”到福州，完成了人生第一場“全馬”。登山用護膝推薦 　　除了甩掉了近30斤“膘”，精神狀態發生改變是大陶熱愛“跑馬”的重要原因。也正因為此，他不想錯過任何一座城市的馬拉鬆，“每座城市都會將最精華的部分劃進跑道，在跑步中感受城市風情別有滋味。” 　　不過，路費和住宿並不便宜，大陶隻能瞅著機票打折或者離武漢較近的城市，將成本控制在1000塊錢左右。跑步裝備也選擇的是“標配”：跑鞋、速干衣、護膝、護腕、腰包、鹽丸和能量膠。最花錢的是跑鞋，一雙馬拉鬆專業跑鞋1000余元，800公裡就得換一雙，全身行頭下來1500元左右。 　　“好的行頭不僅‘酷炫’，還能讓身體得到更好的保護。”在航空公司工作的何光峰起初也是為了控制體重才開始健身，不受經濟條件約束的他在裝備上沒少花錢。他給記者算了一筆賬，一雙專業跑鞋起碼1000多元、一套速干衣加壓縮褲至少也要一千多元、能夠檢測心率等運動數據的運動腕表兩三千元，再加上遮陽帽、太陽鏡等其他裝備，他的一身“高配”行頭得上萬元。 　　從健康跑到半馬、再到全馬，三年來，何光峰已跑過北京、廈門、揚州、廣州、重慶等多座城市，已能在4小時內跑完全程。跑完就在當地待上5到7天，逛美景、吃美食，平均下來每座城市都要花3000—4000元。“希望明年好運，能抽中東京馬拉鬆。” 　　武漢商家運動品牌 　　銷售漲三成 　　據官方數據顯示：去年全年有150萬人次參賽，涵蓋全國各行各業的長跑愛好者。 　　“愛馬士”們帶火了必不可少的跑步裝備。1月12日，“漢馬”主委會剛剛宣布6萬多人參加“漢馬”，武漢各大商家的體育消費就已“開跑”。近兩個月來，武廣、世貿、中商的運動品牌銷售都同期上漲了至少30%，世貿的美津濃專櫃三月銷售額同期上漲了60%。 　　“跑鞋最明顯”。武廣6樓運動潮品的相關負責人告訴武漢晚報記者，因為“漢馬”，今年4月1日，武廣特意引進了專門做馬拉鬆跑鞋的品牌亞瑟士，專櫃面積並不大，40余平方米，僅僅3天銷售額就達到9萬元。 　　引進亞瑟士前，耐克一款價值1790元的高端跑鞋也銷售火爆，來買的人幾乎都是參加“漢馬”的選手。“每周至少賣80雙，基本上進多少賣多少。”盤點各大商場的銷售排名，家家都是賣跑鞋的銷售員排第一。 　　單一品牌贊助費 　　起價200萬元 　　北京、上海、廣州、重慶、杭州……短短五年，全國34個省市自治區，隻有新疆、青海、寧夏、西藏四個地區沒有舉辦過馬拉鬆賽。 　　不僅參與人數眾多，馬拉鬆賽事的規模也持續爆棚。尤其是去年，幾乎每個周末都有一場馬拉鬆，僅在10月18日當天，全國就有8個省份11場馬拉鬆賽事，9萬人同時開跑。中國田徑協會發布2016年全國馬拉鬆賽事日程表，僅3月份的馬拉鬆比賽就有16場。 　　馬拉鬆還一票難求。今年61378人報名“漢馬”，60%是外地選手，還得通過“搖號”的方式選出2萬名選手。42.195公裡賽程，一場難以完成的耐力運動為何受到全民熱捧？ 　　“除了迎合了人民追求健康的需要，馬拉鬆帶來的經濟效益是政府力推這項運動的重要原因。”武漢大學經濟管理學院教授吳先明說，“愛馬士”一族不僅局限於在當地城市跑，還特別熱衷於去外地城市跑。 　　體育品牌商的助推也功不可沒。5年來，阿迪和耐克不僅是多個城市馬拉鬆賽事的贊助商，還通過各種形式推廣跑步，比如耐克的10公裡跑步活動、夜跑、跑步俱樂部等，通過這種形式讓跑步融入消費者生活。 　　除了耐克，李寧、新百倫、多威等也都有自己的跑者俱樂部，加上跑步聖經網、跑吧、豆瓣跑組、樂跑、愛跑步網、自由馬等民間跑步組織，這些跑步團體也推動了馬拉鬆的持續升溫。 　　不僅是體育品牌，飲料品牌也是馬拉鬆贊助商的常客。王老吉相關負責人說，王老吉連續三年“牽手”馬拉鬆，每次都要投入近百萬元換不同的“玩法”，如為選手免費打印照片、設置健康泳池等﹔去年的“上馬”，華潤怡寶免費提供25萬瓶純淨水和10萬瓶魔力維他命飲料。 　　一家知名運動品牌贊助商透露，2011年剛興起馬拉鬆時，像快消品、運動品牌的單一產品贊助經費僅幾十萬元，而今年一場賽事單一產品起步價已經上升到了200萬元。 　　數萬人的朋友圈 　　為城市代言 　　城市馬拉鬆最大推動者和受益者，其實是城市自身。一場賽事幾萬人參與，幾萬人圍觀，通過朋友圈轉發，其實就是對這座城市最好的營銷，一位知名運動品牌贊助商對記者說。 　　香港上市公司智美公司的2014年中期年報顯示，馬拉鬆賽事運營部分的毛利率為65.8%。2014年“杭馬”投入1200萬元，收入卻有2000萬元﹔廈門辦馬拉鬆前后一個月，全市創收7000萬元。 　　吳先明認為，如今朋友圈風靡“晒跑”，而馬拉鬆所選的比賽路線都會囊括當地最經典、最著名的城市“地標”。通過“愛馬士”和圍觀游客的朋友圈，至少會有幾萬人同時“晒跑”，能讓城市風貌得到最大范圍地宣傳和推廣。 　　記者從官方資料獲悉，此次“漢馬”起點為漢口江灘武漢新科技館，終點為華僑城歡樂谷，選手將跨過晴川橋、長江大橋、沙湖大橋、雙湖橋這四座武漢最具代表性的橋梁，途徑月湖、蓮花湖、沙湖、水果湖、東湖，跑完全程，就是跑完武漢三鎮，黃鶴樓、辛亥革命博物館、漢街、武漢大學、磨山等美景將一一展現。 　　吳先明還認為，是否舉辦馬拉鬆反映了城市是否在引領健康的生活方式。另外，馬拉鬆賽事涉及配套服務、安全保障、交通疏導、醫療應急等問題，也能助推城市公共管理的提升。