（原標題：體育用品業觸底反彈）體育用品業在過去的三四年中一直在喧囂的門店擴張和庫存危機中掙扎 現在終于開始從谷底爬升了 營收、利潤雙增長出現在各家財報上。以前單純靠門店擴張實現銷售增長的本土品牌視野逐漸開闊 進入體育全產業的大時代 或者轉型互聯網+體育生態圈 或者攀上體育產業護膝品牌推薦 即使留守體育用品本業的公司也開始多品牌全渠道運作 這將激發國內體育消費進入一個新的高度。迎來春天安踏體育率先公布了過百億元的銷售數字 公司營收與去年的89.23億元相比增長了24.7% 達到111.26億元；實現凈利20.41億元 同比增長20% 成為第一家進入百億元俱樂部的本土體育用品公司。備受關注的李寧公司一舉甩掉三年巨虧 2015年收入70.89億元 較上年上升17%；同時實現凈利1430.9萬元。作為規模最大的兩家企業 安踏和李寧已經踏入新的發展階段。其他體育品牌業績也提升明顯 361度2015年的營業額上升14.1%至44.59億元。匹克2015年全年營業收入31.07億元 同比增長9.33%；全年盈利3.92億元 同比增長22.33%。特步收入增長10.8%至52.951億元；凈利上升30.3%至6.226億元。停滯多年的門店數量也開始恢復擴張。李寧公司銷售點凈增加507個達6133個 其中直營銷售點凈增313個護膝用品推薦 經銷商銷售點凈增加194個 自2011年以來重新恢復擴張。2016年安踏兒童和中高端品牌FILA將進一步擴張 分別達到1800家左右和650家。發力跑鞋跑步熱潮在去年進一步發酵 去年通過中國田徑協會注冊的大型馬拉松賽事共53場 較2014年增長逾100% 參與率接近45% 根據國際咨詢機構尼爾森和中國田徑協會聯合發布的《2015年中國跑步人群調查研究報告》顯示護膝產品推薦 中國跑步者人均消費3601元購買跑步裝備。中國跑步運動的參與率和對功能性跑鞋的需求持續提高。這也成為各大品牌努力抓住的機遇 科技含量更高的功能性跑鞋陸續推出 李寧聯合小米生態鏈企業華米科技發布“烈駿”和“赤兔”兩款智能跑鞋,專注于籃球鞋的匹克在2015年內就推出了箭羽1.1、天行者、S-PAD、悅跑三代、律動五款跑鞋新品。與此同時 和跑步相關的賽事贊助也成為各個品牌積極爭搶的資源。押寶跑步的成果顯而易見 特步功能性跑鞋產品占收入比例由2014年的30%增至2015年的55% 推動跑鞋收入增長7.1%至32.6億元 由于功能性跑鞋的平均售價較一般跑鞋高20%-30% 毛利率也高約2個百分點 整體毛利率提升1.4個百分點至42.2%。更重要的是。

以往扎堆定位在大眾、時尚休閑的本土體育品牌。

開始重視技術研發 從而擺脫千鞋一面的同質化 向更大的市場出發。前景可期在十二屆全國人大四次會議“部長通道”上 國家體育總局局長劉鵬接受集體采訪時表示 “目前 全國體育及相關產業總規模1.4萬億元 實現增加值4000多億元 占當年GDP的0.64% 還有很大發展空間。國家體育總局正會同相關部委 研制相關政策 即將陸續出臺。”劉鵬同時指出 “到2020年 經常參加體育鍛煉的人數達到4.35億 人均體育場地面積達到1.8平方米 覆蓋城鄉。

比較健全的全民健身公共服務體系進一步完善。同時 使全民健身與經濟社會事業互促發展 體育消費總規模達到1.5萬億元”。單純的體育用品只是體育產業的一小部分 離1.5萬億元還有很遠 本土體育品牌復蘇回暖之后 擺脫了依靠開店實現銷售增加的品牌商思路 開始參與到更廣泛的體育產業中來 并且攜帶著“互聯網+”的工具。在國內體育用品基本需求得到滿足后 這也是擴大體育消費的一種方式。