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MIZ美滋滋發布時間：18-06-0620:45一定意義上，醫美是以消費為驅動、以完善的監管為保障、以安全的技術水平為基礎、以公開透明規范的服務為目標、用戶高度敏感，同時具備消費、時尚和醫療特點的交叉行業。隨著人均可支配收入穩步提升，政府市場監管趨嚴，技術與服務美 逐步成熟，醫美行業新媒體的孕育而生打破行業亂局，用戶消費心理越來越成熟，行業內外部發展環境正在趨好，我國醫美正高速走入正軌。外部環境分析 七部委聯合發起監管行動，政府持續加大力度凈化市場。行動分為集中整治（2017 年 5 月-10 月）、階段性總結（2017 年 11 月）、長效機制建設和鞏固（2017 年 12 月-2018 年 4 月）三個階段。將重點查處一批大案要案，曝光一批非法制售和使用注射用透明質酸鈉的企業和單位。 2017年起，北京市整形美容等項目實行市場自主定價。我國醫美市場已經有定價自主化的趨勢，在監管到位的情況下，此舉有利于各個機構針對性、有差異化的制定有競爭力的醫療美容價格。 行業協會開始推進醫美合規化發展。協會發展是國外成熟醫美市場的管理主流，近年來，醫美行業協會開始在規范醫美發展之路發力。中國整形美容協會是衛生部批準的，由從事整形美容臨床、教學、科研管理等相關單位和個人自愿結成的行業性的全國性的非營利性的社會組織，是我國重要的醫美行業協會之一。 中國整形美容協會評出第一批5A醫療整形美容機構。根據中國整形美容協會公布的結果顯示：2016 年的中國整形美容行業評價工作僅在部分省市開展，參與評價的醫療機構十分有限，2017 年將擴大至 8 個省市，受評機構將增至 200 家。2016年5A深圳陽光整形美容醫院徐州心源美容醫院深圳春天醫療美容醫院四川西嬋泛亞整形美容醫院南京醫科大學友誼整形外科醫院4A廣州華美醫療美容醫院無錫麗都美容醫院蘇州美萊美容醫院蘇州吳中維多利亞美容醫院南通維多利亞醫療美容醫院廣州廣美整形美容醫療門診部南京擎安美容醫院3A廣州曙光醫學美容醫院深圳希思醫療美容醫院南京奇致美容醫院成都整形美容醫院廣州美恩醫療門診部廣州美萊醫療美容門診部經濟環境 可支配收入增加推動醫美需求。 人口老齡化催化醫美服務快速發展文化環境 觀念逐漸在改變，大眾日益接受醫療美容。一方面受明星效應等流行文化的不斷影響，另一方面隨時我國開放程度的不斷提高，全球化及西方文化對大眾生活及消費方式不斷的進行影響，醫療美容的社會接納程度在國內不斷提高。 消費習慣出現分化，80、90后正成為增速最快的消費群體。80、90 后本身成長條件良好，觀念開放，消費習慣多元，目前他們已逐漸成為社會的中堅力量和重要消費主體，這一群體更加注重體驗式消費和個性化消費，并追究品牌和品質。 “她經濟”崛起，促進顏值消費。中國整形用戶依然以女性為主，占比約 83%，其中超過一半都是白領。科技環境 技術進步作為重要的促進因素，有力的推動者醫美行業發展。技術進步不斷推動行業服務向著低價、安全、便捷、多樣的方向發展。特別是非手術類技術的成熟，有效打消了消費者風險預期，醫美服務逐步貼近大眾生活。 PC時代紅利逐漸消失，傳統醫美機構增長遇到瓶頸。目前，隨著我國 PC 時代紅利消失，傳統依靠搜索引擎導流的機構增長遇到瓶頸。傳統大中型機構未來發展面臨轉型。 醫美保險量化醫療風險，助力醫美需求擴張。由于醫美行業本身的不規范，相關責任鑒定復雜，手術等風險系數較高等原因，保險業一直與醫療美容保持距離，通常會把美容、整形、整容等列為責任免除項。 醫美消費分期支付，降低消費門檻，拉動需求增長。伴隨消費方式新時代的到來，醫美市場以醫美服務機構為核心，不斷推出新型支付方式，緩解部分消費者經濟承擔壓力，拉動消費需求不斷提高。內部環境分析行業發展規模 中國已經成為全球第三大醫美市場，有望在2017年超越巴西城市世界第二大醫美市場。中國正規醫美療程量于 2016 年達 250 萬例，同比增長 14.1%，站穩全球第三大市場并且接近巴西全球第二（252 萬例）的地位，預估 2017 年即有可能取而代之。 中國醫美規模增長迅速。醫美行業從原有的傳統式單一手術形式逐漸發展成可以治療多種疾病以及美容美觀等多樣療程療效的市場，中國醫美行業發展迅速。 醫美行業滲透率滯后于經濟發展水平，行業處于成長期。中國醫美市場規模和全球占有率逐漸增長的同時，醫美療程滲透率仍較低，中國市場人均接受醫療美容療程的滲透率有待提高，醫療美容市場成長空間巨大。行業發展特點 行業發展前期走了彎路，長期受莆田系等大型機構把控。我國醫美行業起步相對較晚，莆田系機構進入早、投入多、規模大，行業發展中早期受莆田系高舉高打模式影響明顯。 渠道率先變革，行業轉型來臨，資本重新進入。行業生態變化讓資本重新看到醫美行業活力，圍繞上游具備優質技術的生產企業、中游掌握核心醫生及品牌資源的醫美機構、下游掌握規模用戶的醫美APP平臺，資本正進行快速的投資或收購。 非手術美容治療是行業熱點。手術治療創傷小、恢復快、風險低，受消費者普遍歡迎，發展迅速。 中國市場上的醫美用戶陌生人社交分享意識較強。年輕人也更愿意在陌生人社交媒體上分享自己的整形成果，進一步促進了更多人嘗試整形，這給醫美 APP 的發展提供了良好的土壤。行業發展面臨的問題 仍存在較多 非法機構。目前，我國醫美市場依然存在較多的非法機構，主要是相對落后的私人診所，沒有相應的行醫資質和技術水平開展相關業務，很容易出現醫療事故和醫療糾紛。 藥品市場比較混亂。渠道價格差異較大，以玻尿酸為例，不同機構之間玻尿酸注射的價格從 800 元到 10000 不等，定價差異大。藥品市場仍比較混亂，限制了醫療美容市場的快速發展。 上游藥品市場 存在較多亂象 ，消費者權益被侵占。獲客成本高，迫使商家壓低原料成本，部分不法商家使用了未經 CFDA認證的非法藥品。 事后維權仍存在困難。行業缺乏統一的行業自律。由于醫療美容本身存在一定風險，責任劃分模糊對消費者事后維權造成了一定困難，目前我國還沒有權威專業的醫療美容事故認證機構。公益性協會責任重大全球新醫美聯合協會是中國目前具有權威資質的醫美行業協會之一。有星美學，新動力創始人徐梓淇和抗衰管家左儷君共同創辦而成。讓社會更美好，讓行業更專業是協會的偉大愿景，也期望通過協會的力量督促國內的美業更健康有序地和諧發展。

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