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三亞發布發布時間：01-2809:53中共三亞市委宣傳部2018年，全市接待入境過夜游客71.62萬人次，同比增長3.4%。從相關數據看，我市目前的入境游客主要來自俄羅斯、韓國、哈薩克斯坦、印度尼西亞、馬來西亞、香港、臺灣省和在華外國人等。日前，三亞發布2019年入境旅游市場開發工作計劃，力爭2019年接待入境游客達到90萬人次。一、入境游總目標2019年，目標入境過夜游客總數85萬人次，同比增長20%，力爭接待入境游客達到90萬人次，同比增長27%，主要來自境外十大客源市場：俄語市場、日韓市場、北歐市場、西歐市場、東南亞市場、印度市場、北美市場、澳新市場、港澳臺市場和在華外國人市場等。二、總體營銷策略將我市重點入境客源市場細分為傳統客源市場（俄語市場、日韓市場、東南亞市場和港澳臺市場）、新興客源市場（西歐市場和在華外國人市場）及潛力客源市場（北歐市場、北美市場、澳新市場、印度市場）等三大類，采取政府主導、部門聯動、協會配合、企業為主體的模式，以“大航空、大宣傳、大渠道、大活動、大平臺”為營銷策略，整合各類資源，全方位推進三亞入境旅游市場開發工作。三、主要旅游產品（一）按目標市場需求，推出多元化旅游產品通過對吃、住、行、游、購、娛等六大旅游要素的組合，向入境游客群體主推“文化體驗游、濱海度假游、雨林探秘游、家庭親子游、海洋運動游、婚慶蜜月游、醫療健康游、美麗鄉村游、美食養生游和科普研學游”十大類旅游產品，針對不同目標客源市場推出不同產品，以滿足入境游客的消費需求。（二）積極營銷“一程多站”組合產品根據“一程多國”的營銷思路，將歐洲、東南亞通航城市串聯起來，形成多個跨國旅游目的地，與國內外經營入境旅游市場的大型旅行商合作，積極開展“一程多站”組合產品的宣傳與推廣。（三）全力開發“大三亞”游系列產品整合“大三亞旅游經濟圈” 優勢資源，形成濱海度假、海洋運動、雨林探秘、民族風情、美食養生、鄉村體驗等系列旅游新產品，再組合成一日或多日旅游線路，將游客從三亞吸引至周邊的陵水、保亭和樂東等地，帶動“大三亞旅游經濟圈”的共同發展。四、重點工作任務（一）擴大航空航線網絡，提高國際游客可進入性1. 計劃在2019年加密5條境外航線，力爭新增15條境外航線：一是深度開發傳統客源市場，加密三亞至俄羅斯新西伯利亞、韓國首爾、臺灣省臺中等航線，新開臺灣省高雄、日本大阪等航線；二是積極開發新興客源市場，計劃開通三亞至德國法蘭克福等1-3個城市、法國巴黎、荷蘭阿姆斯特丹、美國洛杉磯、菲律賓馬尼拉、泰國曼谷、馬來西亞吉隆坡等境外航線；三是大力培育潛力市場，將印度德里-廣州-三亞中轉航線改為直飛航線，開通三亞至阿聯酋1-2個城市、三亞至挪威等北歐國家航線。2.探索在國內樞紐機場設立“海南入境游客免簽中轉服務區”，為來三亞的59國免簽游客提供國內中轉方便，為打造國內外“一程多站”的聯程旅游產品創造條件。（二）強化國際宣傳推廣，提升三亞國際知名度1.“走出去”參展促銷2019年計劃組織11場“走出去”參加國際大型旅游展會，包括柏林國際旅游交易會、俄羅斯莫斯科國際旅游展、俄羅斯莫斯科國際休閑旅游展、哈薩克斯坦國際旅游展、高雄市旅行公會國際旅展、臺北國際旅游展、日本國際旅游展、韓國模德旅游展、馬來西亞吉隆坡國際旅游展、香港國際旅游展、澳門國際旅游產業博覽會。同時，在展會期間舉辦一系列專場推介會，提升三亞旅游目的地影響力。（點擊查看大圖）2.借勢媒體宣傳（1）與境外主流媒體開展深度合作：依托CNBC、BBC、EuroNews、EuroSports等全球大媒體平臺的強勢資源，配以新網絡和社交媒體渠道，將三亞的旅游產品以不同語言持續不斷地在目標客源市場宣傳與推廣。（2）與國內重點對外媒體和外文媒體進行專題宣傳：利用CCTV-4中文國際頻道通過專題節目等在國內外大力宣傳三亞；利用《中國日報》傳統紙媒渠道和網絡平臺上大宣傳三亞，提升三亞旅游在國際上的知名度和美譽度。（3）2019年新媒體運營側重臉書、推特、領英、Instagram、YouTube、VK、Kakao 7大平臺，發揮各新媒體平臺在不同客源地區的資源優勢，加大廣告投放占比，提升內容運營質量，將旅游產品與新媒體運營結合起來。（4）在俄語地區與交通廣播頻道、Yandex搜索等平臺合作；歐美地區與《國家地理》、《Discovery探索與發現》節目合作；亞太地區與《TTG Asia》會獎旅游刊物合作，建立區域市場大媒體合作聯動機制。（5）根據客源市場需求，聯合企業組織40批次媒體和旅行商參加“請進來” 體驗活動，來體驗三亞不同主題的旅游產品，每批次約10人，共約400人。（點擊查看大圖）（三）建立營銷大渠道，積極組織入境旅游客源1.積極與國際大旅行商建立戰略合作關系，形成內外聯動機制，大力推動三亞旅游產品宣傳與銷售。今年10月，英國托邁酷客旅游集團率先在三亞設立我省首家中外合資旅行社，為三亞入境旅游開拓了新渠道。我市計劃充分發揮英國托邁酷客旅游集團在歐洲市場的銷售網絡優勢，推出一批優勢旅游產品，逐步擴大三亞旅游目的地在歐洲地區的影響力。2019年，我市將繼續加大引進中外合資旅行社力度，目標落實5-8家落戶三亞，為三亞輸送更多境外游客。2.與中國國旅總社、港中旅集團、中青旅控股公司、廣之旅旅游公司等國內重點入境旅行社開展戰略合作，設計優質“一程多站”產品，共同開拓境外客源市場，將到香港、北京、西安、上海、廣州等長線入境游客延展到三亞來。3.以郵輪公司為渠道商加大合作力度，吸引更多國際郵輪停靠三亞鳳凰島國際郵輪港，做大三亞國際郵輪旅游市場。（四）組織國際性節事活動，開展有效事件營銷積極開展各類國際性賽事活動，以活動為載體，組織國際媒體進行宣傳報道，與國內外旅行社共同打造以三亞大型國際活動為主題的旅游產品，并將產品納入組團社年度計劃和產品手冊，加大銷售力度。1.2019年繼續舉辦世界小姐全球總決賽、克利伯環球帆船賽、FE國際汽聯電動方程式、亞洲電視彩虹獎頒獎典禮等國際知名品牌賽事、節慶及活動，引導國內外媒體宣傳，吸引各國游客參與。2.舉辦一批融合本地文化內涵且具有三亞IP的國際性節慶賽事活動，提升境外游客參與度。，包括海南島國際電影節、ISY三亞國際音樂節、三亞國際沙灘健美先生比基尼小姐大賽、海南環島國際自行車賽、海南國際馬拉松賽、環海南島國際大帆船賽、香港-三亞國際帆船拉力賽、南山世界太極拳大會、天涯海角國際婚慶節、海南國際旅游貿易博覽會等3.針對在華外國人群體，舉辦板球、橄欖球、沙灘排球等新型文化體育賽事活動，吸引更多在華外國人前來三亞旅游觀光度假。（點擊查看大圖）（五）建設國際交流平臺，促進新興旅游市場發展1.舉辦“21世紀海上絲綢之路郵輪旅游聯盟成立大會暨首屆海上旅游合作（三亞）論壇”，聯合世界郵輪公司、國際旅游社、國際郵輪港等國際機構共同開展目的地營銷，推動三亞郵輪產業發展。2.舉辦“三亞熱帶海島國際美食節”，聯合國際旅行社打造美食主題旅游產品，逐步形成品牌，組織境外游客積極參與，以美食開拓三亞境外客源市場。3.舉辦“三亞國際藝術節”，結合ART SANYA藝術季、藝海棠當代藝術展等活動，提升三亞文化旅游品質，配合三亞熱帶海島國際美食節，為境內外游客提供豐富多元的度假旅游產品。4.舉辦“三亞國際婚慶旅游交易會”，逐步將三亞打造成為全球婚慶旅游資源交易城市，促進全球婚禮旅游行業與中國婚慶行業的交流與合作。5.舉辦第三屆“三亞國際MICE采購大會”，吸引世界500強企業和國內外會獎旅游組織，為三亞的中高端會議型酒店、會展公司爭取到更多會獎業務。6.舉辦“三亞親子旅游交易會”，將三亞打造成兒童友好型城市，既推動家庭親子旅游產品，也為三亞旅游目的地市場培育未來客源。 7.舉辦“三亞國際醫療健康旅游交易會”，聯合海棠灣301醫院、市中醫院、國康醫院、上工谷等優質醫療資源，積極推動醫療健康旅游,服務廣大國內外游客,突出中醫特色,發展中醫養生保健,滿足多層次健康服務需求，讓三亞的醫療健康產業早日形成品牌走向世界。來源：三亞市旅游委

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